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2026年奇瑞股份L品牌產品定調傳播項目公告

基本信息

信息類型：采購公告

區(qū)域：

源發(fā)布時間：2026-01-12

項目名稱：******[查看]

招標文件下載

1.項目名稱：2026年奇瑞股份L品牌產品定調傳播項目

2.項目概況與采購范圍

2.1項目概況

在L品牌正式發(fā)布前，需提前開啟品牌首秀前一系列的傳播，尤其是通過產品定調傳播賦能品牌，在品牌發(fā)布前逐步建立起聲量和引發(fā)話題討論，積累首秀傳播勢能，為實現(xiàn)產品定調傳播打贏做保障。

2.2采購范圍

2.2.1策略策劃：L品牌預熱傳播公關策略和節(jié)奏規(guī)劃，包含但不限于整體的傳播策略、核心信息、階段性的傳播節(jié)奏規(guī)劃，以及執(zhí)行所需的材料及文案、設計及延展、素材等；

2.2.2媒體策略：根據(jù)策劃內容，選擇適配本項目需求、具有傳播影響力的媒體、KOL、KOC及傳播平臺，建立傳播矩陣；

2.2.3媒體執(zhí)行：制定合作策略并配置傳播資源，開展包括但不限于選題規(guī)劃、觀點引導、內容方向溝通、稿件審核等邀約與執(zhí)行工作，并進行后續(xù)傳播的跟進與監(jiān)測；

2.2.4文案工作：結合項目需要，籌備相關文案，包含但不限于公關稿、媒體指引手冊、活動交流材料、腳本、口播稿件、朋友圈傳播短文案、發(fā)布會臺本、上屏文件框架等內容的制作與美化；

2.2.5設計工作：完成L品牌預熱傳播所需的圖片、視頻、活動素材、海報、封面等平面設計與視覺延展工作；

2.2.6傳播工作：制定L品牌預熱內容的傳播與擴散策略，負責內容的創(chuàng)意發(fā)散、制作、推廣、分發(fā)、加熱；制定并執(zhí)行付費媒介投放計劃，包括但不限于渠道選擇、預算分配、排期與優(yōu)化；執(zhí)行執(zhí)行媒體見刊監(jiān)測，并基于項目成果提供復盤及優(yōu)化方向建議；

2.2.7線下活動策劃與執(zhí)行：負責L品牌預熱階段的線下活動全案工作，包括活動策略與創(chuàng)意概念提出、沉浸式體驗流程設計、媒體邀約接待與關系維護、場地與物料統(tǒng)籌執(zhí)行、現(xiàn)場全流程運營管理、活動記錄與內容產出，并進行活動效果評估與復盤，確保線下活動與整體傳播節(jié)奏緊密聯(lián)動，形成整合傳播效應。

3.技術要求

詳見后續(xù)發(fā)放的采購文件。

4.供應商資質要求

4.1具備此類傳播項目策劃與執(zhí)行能力，具備專業(yè)的公關內容策略、策劃及產出能力，具備專業(yè)的線下公關活動策劃與執(zhí)行能力；為本項目配備專項策略、策劃、創(chuàng)意、內容、媒介與公關活動執(zhí)行團隊；

4.2供應商須具備執(zhí)行此類項目經驗及成功案例（提供方案加蓋公章），不少于4例，服務年限不少于2年，合同金額不少于500萬元；案例時間需近3年內；

4.3案例行業(yè)及品牌要求：

4.3.1案例行業(yè)：成功承接高端豪華品牌、互聯(lián)網頭部造車品牌、其他行業(yè)奢侈品牌直接委托的公關方向業(yè)務；

4.3.2主流豪華汽車品牌參考：法拉利、勞斯萊斯、賓利、阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂、保時捷、梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-AMG、寶馬、奧迪、蔚來、理想、小鵬、小米、華為智選車（鴻蒙智行）、極氪及其他主流頭部電動或豪華品牌；

4.4案例內容要求：

至少一個高奢品牌或者豪華車品牌或高端新能源品牌公關傳播策略案例。至少一個豪華車品牌或高端新能源品牌的核心車型整合傳播案例。至少一個豪華車品牌或高端新能源品牌的熱點公關事件打造案例。至少一個豪華車品牌或高端新能源品牌的線下公關活動策劃與執(zhí)行案例。以上案例須為和品牌方直接簽署的完整版合同，含服務內容（涉及機密信息可隱去），所提交案例，須提供該項目主要服務人員履歷；

4.5注冊資本≥1000萬元，注冊成立時間≥6年（即成立于2020年1月1日之前）。提供營業(yè)執(zhí)照，經營范圍包含但不限于以下內容之一：商務咨詢、營銷策劃、公關策劃、技術咨詢、技術推廣、技術服務或同類型描述；

4.6近三年單年營業(yè)額≥1億元（提供近三年財務報表，包括近三年資產負債表、利潤表、現(xiàn)金多流量表。包括但不限于上市公司上市財報、非上市公司審計報告，其他資料等）；

4.7投標方應保證其財務狀況健康、穩(wěn)定，不存在資不抵債、無力償還到期債務、或破產、清算等可能嚴重影響雙方合作的情形。并進一步保證，在合同有效期內，將維持上述財務狀況，若發(fā)生任何可能對本條保證事項產生重大不利影響的情形，應毫不延遲地書面通知我方；

4.8必須有獨立團隊專門服務L品牌業(yè)務，不得與其他品牌共用團隊。獨立服務團隊成員均需服務以上提交案例的項目，為以上項目核心成員。團隊人員須參與講標，且在投標時即提報團隊人選，明確團隊架構、人員編制；

4.9******法院限制高消費；

4.10投標人未正在被行政機關列為經營異常等情形；

4.11本次采購不接受掛靠公司報名；

4.12本次采購不接受聯(lián)合體報名。

5.報名要求

5.1報名方式

******集團采購服務平臺（************集團采購服務平臺進行投標報名，《供應商操作手冊》可在平臺網站首頁“服務專區(qū)”欄查看，注冊成功并登錄平臺后，在采購執(zhí)行-我的項目-我要參與點擊“加入收藏”在我的收藏里查看項目，并按本項目報名資料要求上傳相關報名資料，未按照此方式報名的，視作無效報名；報名前，請辦理數(shù)字安全證書（CA鎖）并和登錄賬戶綁定，以免影響后續(xù)投標工作。

5.1.2如無法在采購平臺完成注冊的，請及時聯(lián)系在線客服或致電0553-******。

5.2報名截止時間：2026年01月12日15：00

5.3報名資料

按照以下所列內容，在電子采購平臺報名成功后，準備完整資料的原件掃描件，應提交的資料包含但不限于以下內容：

5.3.1企業(yè)工商資料：營業(yè)執(zhí)照（三證合一）；

5.3.2投標授權委托書：法定代表人授權委托書及法定代表人身份證復印件、委托人身份證復印件并加蓋公章、被授權委托人近3個月個人參保證明；

5.3.3資質證書；

5.3.4類似項目業(yè)績證明及證明材料（不少于4例，單個標的金額≥500萬元）；

5.3.5企業(yè)概況及履約能力說明；

5.3.6財務報表資料。

注：報名資料需在報名時間截止前提交，逾期不再接收。

6.采購文件的獲取

6.1資格初審：報名截止后，將對所有報名單位進行資格初審，初審合格后購買采購文件；

6.2采購文件每套售價200.00元，售后不退，采購方向投標方開具6%增值稅專用發(fā)票（咨詢服務類），請按11.1條標書費繳納方式進行繳納，開具發(fā)票請自行至平臺財務管理內申請并下載。

7.投標保證金

7.1在獲取采購文件（標書）后，還需繳納人民幣100000.00元投標保證金（不接受任何私人名義繳納費用，請按11.2條投標保證金繳納方式進行繳納）；

7.2項目定標后，未中標人如在投標過程中不存在本協(xié)議7.3條約定的違約情形及違反法律法規(guī)規(guī)定的情形，投標保證金無息全額原路退還，退還到賬時間一般為7個工作日以內，具體根據(jù)招標人財務計劃安排；

7.3招標人初步認定發(fā)現(xiàn)投標人在投標過程中，提供虛假信息和承諾，圍/串標、惡意投標、中途撤回投標、招標人告知中標人中標后放棄中標、拒絕簽訂合同或提出額外的簽訂條件的，招標人即有權沒收全部投標保證金、取消中標資格，并要求投標人承擔包括但不限于招標人重新尋找替代供應商支付的費用、替代供應商投標價格與投標人價格差價作為招標人的損失賠償。

8.履約保證金

本項目確定中標人后，中標人須向合同甲方繳納人民幣100000.00元履約保證金，合同履行完畢且合同履行期間未發(fā)生違約等情況，甲方將無息全額退還履約保證金。

9.發(fā)布的媒介

******集團采購服務平臺網頁及奇瑞招標/瑞鯨科技微信公眾號上發(fā)布，其他媒體轉載無效。

10.聯(lián)系方式

******街道名鑄置業(yè)廣場A座26-27層

商務內容咨詢：袁女士

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技術內容咨詢：陳女士

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