1.項(xiàng)目名稱(chēng)：2026年奇瑞股份L品牌產(chǎn)品定調(diào)傳播項(xiàng)目

2.項(xiàng)目概況與采購(gòu)范圍

2.1項(xiàng)目概況

在L品牌正式發(fā)布前，需提前開(kāi)啟品牌首秀前一系列的傳播，尤其是通過(guò)產(chǎn)品定調(diào)傳播賦能品牌，在品牌發(fā)布前逐步建立起聲量和引發(fā)話題討論，積累首秀傳播勢(shì)能，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定調(diào)傳播打贏做保障。

2.2采購(gòu)范圍

2.2.1策略策劃：L品牌預(yù)熱傳播公關(guān)策略和節(jié)奏規(guī)劃，包含但不限于整體的傳播策略、核心信息、階段性的傳播節(jié)奏規(guī)劃，以及執(zhí)行所需的材料及文案、設(shè)計(jì)及延展、素材等；

2.2.2媒體策略：根據(jù)策劃內(nèi)容，選擇適配本項(xiàng)目需求、具有傳播影響力的媒體、KOL、KOC及傳播平臺(tái)，建立傳播矩陣；

2.2.3媒體執(zhí)行：制定合作策略并配置傳播資源，開(kāi)展包括但不限于選題規(guī)劃、觀點(diǎn)引導(dǎo)、內(nèi)容方向溝通、稿件審核等邀約與執(zhí)行工作，并進(jìn)行后續(xù)傳播的跟進(jìn)與監(jiān)測(cè)；

2.2.4文案工作：結(jié)合項(xiàng)目需要，籌備相關(guān)文案，包含但不限于公關(guān)稿、媒體指引手冊(cè)、活動(dòng)交流材料、腳本、口播稿件、朋友圈傳播短文案、發(fā)布會(huì)臺(tái)本、上屏文件框架等內(nèi)容的制作與美化；

2.2.5設(shè)計(jì)工作：完成L品牌預(yù)熱傳播所需的圖片、視頻、活動(dòng)素材、海報(bào)、封面等平面設(shè)計(jì)與視覺(jué)延展工作；

2.2.6傳播工作：制定L品牌預(yù)熱內(nèi)容的傳播與擴(kuò)散策略，負(fù)責(zé)內(nèi)容的創(chuàng)意發(fā)散、制作、推廣、分發(fā)、加熱；制定并執(zhí)行付費(fèi)媒介投放計(jì)劃，包括但不限于渠道選擇、預(yù)算分配、排期與優(yōu)化；執(zhí)行執(zhí)行媒體見(jiàn)刊監(jiān)測(cè)，并基于項(xiàng)目成果提供復(fù)盤(pán)及優(yōu)化方向建議；

2.2.7線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行：負(fù)責(zé)L品牌預(yù)熱階段的線下活動(dòng)全案工作，包括活動(dòng)策略與創(chuàng)意概念提出、沉浸式體驗(yàn)流程設(shè)計(jì)、媒體邀約接待與關(guān)系維護(hù)、場(chǎng)地與物料統(tǒng)籌執(zhí)行、現(xiàn)場(chǎng)全流程運(yùn)營(yíng)管理、活動(dòng)記錄與內(nèi)容產(chǎn)出，并進(jìn)行活動(dòng)效果評(píng)估與復(fù)盤(pán)，確保線下活動(dòng)與整體傳播節(jié)奏緊密聯(lián)動(dòng)，形成整合傳播效應(yīng)。

3.技術(shù)要求

詳見(jiàn)后續(xù)發(fā)放的采購(gòu)文件。

4.供應(yīng)商資質(zhì)要求

4.1具備此類(lèi)傳播項(xiàng)目策劃與執(zhí)行能力，具備專(zhuān)業(yè)的公關(guān)內(nèi)容策略、策劃及產(chǎn)出能力，具備專(zhuān)業(yè)的線下公關(guān)活動(dòng)策劃與執(zhí)行能力；為本項(xiàng)目配備專(zhuān)項(xiàng)策略、策劃、創(chuàng)意、內(nèi)容、媒介與公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)；

4.2供應(yīng)商須具備執(zhí)行此類(lèi)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)及成功案例（提供方案加蓋公章），不少于4例，服務(wù)年限不少于2年，合同金額不少于500萬(wàn)元；案例時(shí)間需近3年內(nèi)；

4.3案例行業(yè)及品牌要求：

4.3.1案例行業(yè)：成功承接高端豪華品牌、互聯(lián)網(wǎng)頭部造車(chē)品牌、其他行業(yè)奢侈品牌直接委托的公關(guān)方向業(yè)務(wù)；

4.3.2主流豪華汽車(chē)品牌參考：法拉利、勞斯萊斯、賓利、阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-AMG、寶馬、奧迪、蔚來(lái)、理想、小鵬、小米、華為智選車(chē)（鴻蒙智行）、極氪及其他主流頭部電動(dòng)或豪華品牌；

4.4案例內(nèi)容要求：

至少一個(gè)高奢品牌或者豪華車(chē)品牌或高端新能源品牌公關(guān)傳播策略案例。至少一個(gè)豪華車(chē)品牌或高端新能源品牌的核心車(chē)型整合傳播案例。至少一個(gè)豪華車(chē)品牌或高端新能源品牌的熱點(diǎn)公關(guān)事件打造案例。至少一個(gè)豪華車(chē)品牌或高端新能源品牌的線下公關(guān)活動(dòng)策劃與執(zhí)行案例。以上案例須為和品牌方直接簽署的完整版合同，含服務(wù)內(nèi)容（涉及機(jī)密信息可隱去），所提交案例，須提供該項(xiàng)目主要服務(wù)人員履歷；

4.5注冊(cè)資本≥1000萬(wàn)元，注冊(cè)成立時(shí)間≥6年（即成立于2020年1月1日之前）。提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營(yíng)范圍包含但不限于以下內(nèi)容之一：商務(wù)咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、公關(guān)策劃、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)推廣、技術(shù)服務(wù)或同類(lèi)型描述；

4.6近三年單年?duì)I業(yè)額≥3000萬(wàn)元（提供近三年財(cái)務(wù)報(bào)表，包括近三年資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金多流量表。包括但不限于上市公司上市財(cái)報(bào)、非上市公司審計(jì)報(bào)告，其他資料等）；

4.7投標(biāo)方應(yīng)保證其財(cái)務(wù)狀況健康、穩(wěn)定，不存在資不抵債、無(wú)力償還到期債務(wù)、或破產(chǎn)、清算等可能?chē)?yán)重影響雙方合作的情形。并進(jìn)一步保證，在合同有效期內(nèi)，將維持上述財(cái)務(wù)狀況，若發(fā)生任何可能對(duì)本條保證事項(xiàng)產(chǎn)生重大不利影響的情形，應(yīng)毫不延遲地書(shū)面通知我方；

4.8必須有獨(dú)立團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)服務(wù)L品牌業(yè)務(wù)，不得與其他品牌共用團(tuán)隊(duì)。獨(dú)立服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員均需服務(wù)以上提交案例的項(xiàng)目，為以上項(xiàng)目核心成員。團(tuán)隊(duì)人員須參與講標(biāo)，且在投標(biāo)時(shí)即提報(bào)團(tuán)隊(duì)人選，明確團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、人員編制；

4.9******法院限制高消費(fèi)；

4.10投標(biāo)人未正在被行政機(jī)關(guān)列為經(jīng)營(yíng)異常等情形；

4.11本次采購(gòu)不接受掛靠公司報(bào)名；

4.12本次采購(gòu)不接受聯(lián)合體報(bào)名。

5.報(bào)名要求

5.1報(bào)名方式

******集團(tuán)采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)（************集團(tuán)采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行投標(biāo)報(bào)名，《供應(yīng)商操作手冊(cè)》可在平臺(tái)網(wǎng)站首頁(yè)“服務(wù)專(zhuān)區(qū)”欄查看，注冊(cè)成功并登錄平臺(tái)后，在采購(gòu)執(zhí)行-我的項(xiàng)目-我要參與點(diǎn)擊“加入收藏”在我的收藏里查看項(xiàng)目，并按本項(xiàng)目報(bào)名資料要求上傳相關(guān)報(bào)名資料，未按照此方式報(bào)名的，視作無(wú)效報(bào)名；報(bào)名前，請(qǐng)辦理數(shù)字安全證書(shū)（CA鎖）并和登錄賬戶綁定，以免影響后續(xù)投標(biāo)工作。

5.1.2如無(wú)法在采購(gòu)平臺(tái)完成注冊(cè)的，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系在線客服或致電0553-******。

5.2報(bào)名截止時(shí)間：2026年01月20日17：00

5.3報(bào)名資料

按照以下所列內(nèi)容，在電子采購(gòu)平臺(tái)報(bào)名成功后，準(zhǔn)備完整資料的原件掃描件，應(yīng)提交的資料包含但不限于以下內(nèi)容：

5.3.1企業(yè)工商資料：營(yíng)業(yè)執(zhí)照（三證合一）；

5.3.2投標(biāo)授權(quán)委托書(shū)：法定代表人授權(quán)委托書(shū)及法定代表人身份證復(fù)印件、委托人身份證復(fù)印件并加蓋公章、被授權(quán)委托人近3個(gè)月個(gè)人參保證明；

5.3.3資質(zhì)證書(shū)；

5.3.4類(lèi)似項(xiàng)目業(yè)績(jī)證明及證明材料（不少于4例，單個(gè)標(biāo)的金額≥500萬(wàn)元）；

5.3.5企業(yè)概況及履約能力說(shuō)明；

5.3.6財(cái)務(wù)報(bào)表資料。

注：報(bào)名資料需在報(bào)名時(shí)間截止前提交，逾期不再接收。

6.采購(gòu)文件的獲取

6.1資格初審：報(bào)名截止后，將對(duì)所有報(bào)名單位進(jìn)行資格初審，初審合格后購(gòu)買(mǎi)采購(gòu)文件；

6.2采購(gòu)文件每套售價(jià)200.00元，售后不退，采購(gòu)方向投標(biāo)方開(kāi)具6%增值稅專(zhuān)用發(fā)票（咨詢(xún)服務(wù)類(lèi)），請(qǐng)按11.1條標(biāo)書(shū)費(fèi)繳納方式進(jìn)行繳納，開(kāi)具發(fā)票請(qǐng)自行至平臺(tái)財(cái)務(wù)管理內(nèi)申請(qǐng)并下載。

7.投標(biāo)保證金

7.1在獲取采購(gòu)文件（標(biāo)書(shū)）后，還需繳納人民幣100000.00元投標(biāo)保證金（不接受任何私人名義繳納費(fèi)用，請(qǐng)按11.2條投標(biāo)保證金繳納方式進(jìn)行繳納）；

7.2項(xiàng)目定標(biāo)后，未中標(biāo)人如在投標(biāo)過(guò)程中不存在本協(xié)議7.3條約定的違約情形及違反法律法規(guī)規(guī)定的情形，投標(biāo)保證金無(wú)息全額原路退還，退還到賬時(shí)間一般為7個(gè)工作日以?xún)?nèi)，具體根據(jù)招標(biāo)人財(cái)務(wù)計(jì)劃安排；

7.3招標(biāo)人初步認(rèn)定發(fā)現(xiàn)投標(biāo)人在投標(biāo)過(guò)程中，提供虛假信息和承諾，圍/串標(biāo)、惡意投標(biāo)、中途撤回投標(biāo)、招標(biāo)人告知中標(biāo)人中標(biāo)后放棄中標(biāo)、拒絕簽訂合同或提出額外的簽訂條件的，招標(biāo)人即有權(quán)沒(méi)收全部投標(biāo)保證金、取消中標(biāo)資格，并要求投標(biāo)人承擔(dān)包括但不限于招標(biāo)人重新尋找替代供應(yīng)商支付的費(fèi)用、替代供應(yīng)商投標(biāo)價(jià)格與投標(biāo)人價(jià)格差價(jià)作為招標(biāo)人的損失賠償。

8.履約保證金

本項(xiàng)目確定中標(biāo)人后，中標(biāo)人須向合同甲方繳納人民幣100000.00元履約保證金，合同履行完畢且合同履行期間未發(fā)生違約等情況，甲方將無(wú)息全額退還履約保證金。

9.發(fā)布的媒介

******集團(tuán)采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)及奇瑞招標(biāo)/瑞鯨科技微信公眾號(hào)上發(fā)布，其他媒體轉(zhuǎn)載無(wú)效。

10.聯(lián)系方式

******街道名鑄置業(yè)廣場(chǎng)A座26-27層

商務(wù)內(nèi)容咨詢(xún)：袁女士

手機(jī)號(hào)：******

E-mail：******

技術(shù)內(nèi)容咨詢(xún)：陳女士

手機(jī)號(hào)：******

E-mail：******

11.投標(biāo)繳費(fèi)信息

11.1標(biāo)書(shū)費(fèi)繳納方式：

根據(jù)采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)內(nèi)相應(yīng)標(biāo)段生成的支付二維碼，掃碼或網(wǎng)銀進(jìn)行支付。

11.2投標(biāo)保證金繳納方式：

******銀行轉(zhuǎn)賬方式支付。

12.爭(zhēng)議解決

投標(biāo)方和招標(biāo)人******法院提起訴訟。

注：無(wú)論報(bào)名結(jié)果如何，供應(yīng)商自行承擔(dān)所有與參加報(bào)名活動(dòng)有關(guān)的全部費(fèi)用。

******集團(tuán)陽(yáng)光監(jiān)督、合規(guī)投訴/舉報(bào)方式：

陽(yáng)光監(jiān)督：

聯(lián)系電話：******，QQ：******73

聯(lián)系郵箱：******

合規(guī)投訴：

聯(lián)系電話：******

聯(lián)系郵箱：******

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