******有限公司柏塘酒店分公司擬開展 bynaked 裸心首發(fā)暨惠州首店開業(yè)傳統(tǒng)媒體傳播項目（以下簡稱“本項目”******集團(tuán)品牌首發(fā)效果及惠州首店開業(yè)傳播聲量，現(xiàn)向社會公開征集符合資格條件的服務(wù)機(jī)構(gòu)參與市場調(diào)研，歡迎具備相應(yīng)服務(wù)能力的機(jī)構(gòu)積極報價。相關(guān)事項如下：

一、項目基本情況

（一）項目名稱

bynaked裸心 惠州·博羅宣發(fā) 開業(yè)媒體傳播項目

（二）項目核心目標(biāo)

******集******集團(tuán) bynaked 裸心首發(fā)信息的精準(zhǔn)傳遞，提升惠州首店的市場關(guān)注度與品牌影響力，為酒店開業(yè)后的運營引流蓄能，實現(xiàn)品牌價值與市場效益的雙重提升。本項目執(zhí)行需整體承接，不得拆分；如因品牌策略或時間調(diào)整導(dǎo)致內(nèi)容變更，服務(wù)機(jī)構(gòu)可據(jù)實調(diào)整報價。

（三）項目服務(wù)范圍及具體要求

本項目涵蓋傳播策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作、媒體發(fā)布、活動執(zhí)行及數(shù)據(jù)復(fù)盤全流程，具體服務(wù)內(nèi)容及要求如下：

1、總體傳播策略撰寫及內(nèi)容架構(gòu)制定

******集團(tuán)品牌定位及惠州首店特色，完成以下工作：

（1）撰寫完整的項目整體傳播策略方案，梳理清晰的傳播邏輯并輸出信息架構(gòu)；

（2）明確定義項目傳播語調(diào)、核心關(guān)鍵信息，制定科學(xué)的媒體分層策略；

（3）提供詳細(xì)的整體執(zhí)行時間線，并給出合理的KPI設(shè)定建議；

（4）成果交付：1份完整的傳播策略及內(nèi)容架構(gòu)方案。

2、新聞稿撰寫

******集團(tuán)品牌部、酒店及公關(guān)團(tuán)隊深度協(xié)同，完成以下工作：

（1）多輪收集、整理新聞素材，包括文案、圖片、關(guān)鍵信息口徑等核心內(nèi)容；

（2）基于素材撰寫新聞稿大綱，提交我方審核確認(rèn)后，完成初稿撰寫及三輪修改，直至最終確認(rèn)；

（3）******集團(tuán)品牌與酒店團(tuán)隊，確保傳播口徑、信息結(jié)構(gòu)及版本內(nèi)容的統(tǒng)一性；

（4）成果交付：2篇符合發(fā)布要求的中文終版新聞稿，適配各類媒體發(fā)布場景。

3、新聞稿發(fā)布

針對上述2篇新聞稿，需實現(xiàn)全國范圍的廣泛傳播，具體要求如下：

（1）兩篇新聞稿需完成全國范圍核心媒體發(fā)布共計150篇及以上，媒體類型涵蓋主流新聞門戶、財經(jīng)類、旅游類及生活方式類等，確保報道的區(qū)域廣度與行業(yè)覆蓋面；

（2）發(fā)布完成后，需提供重點刊登截圖、完整的剪報鏈接及發(fā)布報告；

（3）執(zhí)行時效：酒店開業(yè)后一周內(nèi)完成全部報道上線，并提交完整的發(fā)布報告及數(shù)據(jù)匯總。

4、線上營銷推廣及公眾號內(nèi)容共創(chuàng)

圍繞酒店預(yù)售產(chǎn)品，開展精準(zhǔn)化線上推廣及媒體合作，具體要求如下：

（1）明確傳播核心信息及內(nèi)容主軸，結(jié)合各平臺特點制定內(nèi)容類型分布與發(fā)布節(jié)奏；

（2）提供3位公眾號初選名單（粉絲量5萬-25萬），名單需包含賬號分析、粉絲畫像、內(nèi)容風(fēng)格、過往品牌合作案例及報價等詳細(xì)信息，經(jīng)我方確認(rèn)后負(fù)責(zé)最終邀約、簽約及出稿排期；

（3）結(jié)合酒店及品牌素材制定內(nèi)容大綱，對執(zhí)行前的內(nèi)容大綱、話術(shù)及視覺元素進(jìn)行品牌審核，確保符合裸心品牌調(diào)性；

（4）協(xié)調(diào)媒體按計劃發(fā)布內(nèi)容，確保內(nèi)容中包含品牌官方話題、統(tǒng)一標(biāo)識及指定外鏈；

（5）成果交付：每個公眾號產(chǎn)出1篇符合要求的內(nèi)容，發(fā)布后需提供后臺數(shù)據(jù)截圖及互動數(shù)據(jù)。

5、開業(yè)媒體團(tuán)策劃與執(zhí)行

策劃并執(zhí)行開業(yè)媒體體驗活動，具體要求如下：

（1）擬邀13家核心媒體參與，媒體地域分布為北京2家、上海5家、廣州3家、深圳3家；

（2）制定完整的行程規(guī)劃，涵蓋酒店入住體驗、目的地文化訪問、餐飲品鑒及品牌專訪等核心環(huán)節(jié)；

（3）負(fù)責(zé)全部涉及的媒體往返交通預(yù)訂（含機(jī)票、高鐵）、本地接送、行程落地及現(xiàn)場執(zhí)行等全流程工作；

（4）******集團(tuán)與酒店前線團(tuán)隊，確保媒體接待標(biāo)準(zhǔn)、品牌口徑與現(xiàn)場動線的一致性；

（5）提供現(xiàn)場即時支持，包括簽到、媒體聯(lián)絡(luò)、拍攝協(xié)調(diào)及突發(fā)事件應(yīng)對；

（6）成果交付：活動結(jié)束后提交總結(jié)報告，包含媒體反饋、出刊追蹤、報道鏈接等內(nèi)容。

6、媒體采訪統(tǒng)籌

******集團(tuán)、品牌及酒店核心信息，策劃并執(zhí)行深度媒體采訪，具體要求如下：

（1）結(jié)合項目核心目標(biāo)，策劃采訪主題與傳播角度，確定內(nèi)容主軸后篩選并邀請2家具影響力的核心媒體；

（2）負(fù)責(zé)與媒體溝通采訪需求、背景信息及版面規(guī)劃，收集采訪提綱及問題清單并提交我方審核；

（3）在開業(yè)媒體團(tuán)活動期間現(xiàn)場協(xié)調(diào)采訪事宜，協(xié)助酒店管理層準(zhǔn)備采訪資料及建議回答要點，確保表達(dá)與品牌口徑一致；

（4）采訪結(jié)束后，負(fù)責(zé)跟進(jìn)出稿與版面確認(rèn)，確保信息準(zhǔn)確無誤，并匯總媒體刊發(fā)結(jié)果提交采訪成果報告。

7、開業(yè)媒體團(tuán)交通統(tǒng)籌

負(fù)責(zé)媒體團(tuán)全程交通的統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)工作，具體要求如下：

（1）收集并整理所有參與媒體的相關(guān)信息，根據(jù)媒體行程安排經(jīng)濟(jì)艙航班、一等座高鐵票務(wù)及本地一對一接送機(jī)服務(wù)，并可根據(jù)實際情況提供靈活調(diào)整方案；

（2）******集團(tuán)與媒體的行程銜接，確保媒體到達(dá)時間與活動動線無縫匹配；

（3）出行前提供詳細(xì)的交通計劃表，包含乘車人、航班/車次、時間節(jié)點、聯(lián)系人及應(yīng)急預(yù)案等信息；

8、項目全周期管理與復(fù)盤

負(fù)責(zé)項目整體統(tǒng)籌與階段管理，確保項目順利推進(jìn)并形成閉環(huán)，具體要求如下：

（1）建立完善的項目時間線、節(jié)點檢查表及工作進(jìn)度匯報機(jī)制，設(shè)立項目微信群及周報機(jī)制，每周以周會形式匯報工作進(jìn)度，包含執(zhí)行狀態(tài)、問題追蹤及解決方案；

（2）提供項目全周期公關(guān)服務(wù)，涵蓋客戶溝通、執(zhí)行協(xié)調(diào)、供應(yīng)商管理及質(zhì)量把控等核心環(huán)節(jié)；

（3）實時監(jiān)測新聞稿、公眾號內(nèi)容及活動相關(guān)的媒體曝光情況，負(fù)責(zé)所有傳播成果的匯總、分類與數(shù)據(jù)整理；

（4）成果交付：項目結(jié)束后提交《媒體活動結(jié)案報告》，內(nèi)容需包含整體傳播成果、媒體曝光匯總、公眾號內(nèi)容表現(xiàn)、活動復(fù)盤及改進(jìn)建議等。

二、申請人提交材料要求

本項目不接受聯(lián)合體響應(yīng)，擬參與調(diào)研的潛在服務(wù)機(jī)構(gòu)需向我方提供以下材料：

1.主體資格證明材料：在中華人民共和國境內(nèi)登記的公司或單位，提供有效的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件等證明材料，經(jīng)營范圍需包含“公關(guān)活動策劃”“媒體傳播”“廣告發(fā)布”“市場營銷策劃”等相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容；

2.服務(wù)經(jīng)驗證明：服務(wù)過五星級度假酒店、度假型項目或文旅項目，需提供相關(guān)項目案例證明（如服務(wù)合同脫敏版本、成果樣本等）；

3.項目執(zhí)行能力證明：具備完整的項目執(zhí)行與管理能力，提供項目團(tuán)隊配置說明（含團(tuán)隊核心成員簡歷、從業(yè)經(jīng)驗、過往服務(wù)案例等）；

4.項目報價清單：需按照本公告附件格式填寫，明確各服務(wù)項目的含稅單價、數(shù)量、小計及總價（詳見附件）；

5.其他可證明企業(yè)實力的相關(guān)材料（如獲獎證書、資質(zhì)認(rèn)證等）。

三、申請時間及方式

請有意向的服務(wù)機(jī)構(gòu)自本公告發(fā)布之日起三日內(nèi)（自2025年12月30日至2026年1月4日17時30分止），在規(guī)定期限內(nèi)提供報價材料，并以郵件的方式提交加蓋公章的PDF電子掃描件（含營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書、案例證明、報價清單等所有材料）及WORD格式的報價清單。郵件主題請統(tǒng)一命名為“bynaked 裸心 惠州·博羅宣發(fā)官媒/傳統(tǒng)媒體/紙媒開業(yè)傳播項目-?XX公司報價”。

聯(lián)系人：盧鑫江

聯(lián)系電話：******

公司郵箱：******

四、其他事項

本項目報價需包含各項服務(wù)的含稅費用，提供增值稅專用發(fā)票。

服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)確保所提供材料的真實性、合法性，若存在虛假信息，將取消其參與資格。

我司將根據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、經(jīng)驗、報價及服務(wù)方案等綜合情況進(jìn)行評估，擇優(yōu)選擇合作方。

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******有限公司柏塘酒店分公司

2025年12月30日

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附件：bynaked裸心 惠州·博羅宣發(fā)官媒/傳統(tǒng)媒體/紙媒開業(yè)傳播項目報價單

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